百歲高齡“老國貨”回力IP形象是如何落地的？

來源：發(fā)布時(shí)間：2022-07-25

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回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有90多年的歷史。"回力"商標(biāo)注冊(cè)于1935年。"回力"鞋類產(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)、化工部及上海市產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)數(shù)年獲上海市名星產(chǎn)品稱號(hào)和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎(jiǎng)，為回力產(chǎn)品贏得了國際聲譽(yù)。

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隨著IP時(shí)代的到來，而且互聯(lián)網(wǎng)高速滲透的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，這樣使傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段達(dá)不到理想的效果，過去的品牌傳播方式完全不夠用了，現(xiàn)在人們要求品牌能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是傳統(tǒng)營(yíng)銷無法勝任的。

IP形象是一家公司根據(jù)自身的品牌風(fēng)格和調(diào)性，利用設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)思維創(chuàng)造出的形象，可以凸顯公司的定位以及企業(yè)文化，并給人留下深刻印象，一個(gè)IP形象可以為企業(yè)帶來較大的傳播量以及曝光度，提升企業(yè)的成名度。

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3D設(shè)計(jì)是一種新生代數(shù)字化、虛擬化、智能化的設(shè)計(jì)平臺(tái)。3D設(shè)計(jì)是建立在平面設(shè)計(jì)和二維設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上的，它是一種讓設(shè)計(jì)目標(biāo)更立體化，更具象，更加形象化的新型設(shè)計(jì)方法。

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