常言道:“業(yè)績治百病,一火解千愁”。業(yè)績增長可以說是中小企業(yè)的**追求。那么,如何才能實現(xiàn)業(yè)績增長呢?作為一家有著18年歷史的品牌咨詢公司,一比七認為,一般而言,企業(yè)業(yè)績增長有三重境界;趫F隊管理的增長。這類商業(yè)管理以人性為**,講求組織、領(lǐng)導力、績效考核、精益生產(chǎn)等。它們往往狠狠抓人,研究正確高效地做事。這些內(nèi)部管理措施在降本增效方面效果***,能幫助戰(zhàn)略達成,但前提得先有英明的市場戰(zhàn)略,否則很可能南轅北轍;谄放茽I銷、商業(yè)模式等戰(zhàn)略層面的增長。這類增長依靠的是對商業(yè)的邏輯分析和理性判斷。它們往往需要從外部著手,從宏觀經(jīng)濟、競爭環(huán)境等一定高度來操作,他們首先研究的是把事情做對。正確的決策往往為企業(yè)業(yè)績帶來突飛猛進的質(zhì)的飛躍;诓①徍驼系脑鲩L。這類增長可以說是**快速高效的了,但也不是一般企業(yè)玩得轉(zhuǎn)的。上市公司、大型企業(yè)尤其是多元化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司慣用此類操作,或者出于某些商業(yè)目的,比如股市賬面好看、建立商業(yè)生態(tài)等方面的考量,不得不這么去做。對于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言,腳踏實地做好自己的**業(yè)務(wù)才是**現(xiàn)實**靠譜的事情。一比七品牌策劃,用創(chuàng)意點亮您的商業(yè)未來。江西一比七課程
深圳市一比七品牌咨詢有限公司,做為一家專業(yè)從事品牌營銷策劃18年的咨詢公司,給大家分享下2B企業(yè)和2C企業(yè)在做品牌方面有什么不同呢? 前者銷售的是理性價值,后者銷售的感性價值比較多。2B企業(yè)賣的基本是剛需的產(chǎn)品,是實實在在的使用功能和物理價值。比如,一臺挖掘機,一部車床,客戶追求的是使用它如何提高生產(chǎn)效率,產(chǎn)品品質(zhì)如何,售后服務(wù)怎樣,價格是否可以接受等,這些都是非常理性的參數(shù)。2B的產(chǎn)品,一般價格浮動比較小,產(chǎn)品品質(zhì)決定生死?梢哉f,2B產(chǎn)品是理科生。江西一比七課程一比七公司100%科班出身 985/211院校+20年實戰(zhàn)。
2B企業(yè)往往客戶基數(shù)比較少,客單價比較高。很多2B企業(yè)不超過10個客戶,或者只有三五個,甚至有的只有一兩個客戶。所以,我們很少見到他們的營銷活動和廣告運動。比如華為,在做手機之前,就是個非常典型的2B企業(yè)。盡管也有品牌部門,但他們做品牌的方式,并不在于廣告投放,更多的是做一些公關(guān)營銷。也有些2B企業(yè)客戶基數(shù)要稍大一些,相應(yīng)而言客單價相對沒那么高。這樣的企業(yè),他們對營銷活動和廣告運動的也有一定依賴。比如我的一些同行,就有到處打廣告的,還有些做網(wǎng)站建設(shè)的公司和財務(wù)公司,他們的客單價更低一些,客戶基數(shù)更大一些,所以他們的推廣也不少。總的說來,客戶基數(shù)越少的企業(yè),品牌露出越少。但這里有一點要特別強調(diào)的是,不做廣告運動和營銷活動,品牌露出少,并不等于不需要做品牌。只不過,他們沒有怎么去做太多品牌傳播,而是靠行業(yè)口碑、渠道或者營銷人員點對點地做市場,但他們依然要做精細的品牌定位,做品牌形象維護和升級。
**近接觸了一些2B的企業(yè),不少人有個很大的疑問,2B企業(yè)要不要做品牌?要,很有必要。我們在市場上見到的,聽到的做品牌的,似乎都是2C企業(yè)。那是因為:一、2B企業(yè)產(chǎn)品離我們相對比較遠,我們?nèi)粘2荒敲慈菀捉佑|到。二、2B企業(yè)的營銷活動和廣告運動比較少。只能說,基于產(chǎn)品屬性,普羅大眾對2B企業(yè)的關(guān)注度比較低。前面我們幾篇文章對品牌到底是什么,已經(jīng)做了比較多的講解。這里就不再贅述了,簡單地講,品牌工作包括做市場研究,做定位,做區(qū)隔,做形象,做營銷傳播等等一系列的工作。由此可見,幾乎每家以市場為導向的企業(yè),都離不開做品牌,只是工作側(cè)重點有所不同而已。事實上,根據(jù)一比七品牌咨詢對市場的了解,幾乎每家2B的大型企業(yè)都設(shè)立有品牌相關(guān)部門。近年來,一比七也收到了大量的B2B品牌咨詢需求。一比七品牌全案服務(wù):策略+創(chuàng)意+執(zhí)行一站式解決。
從另一方面講,此階段的品牌方往往是迷茫的,有一些想法,但不一定正確和篤定,因此也給不出個明確的需求和預(yù)算。此類策劃屬于智力高度密集***,十分考驗策劃師的功力,通常這類人才的培養(yǎng)和成長周期很長,復制性很差,所以服務(wù)商的體量一般都不會太大。這種高階的策劃師在目前的中國市場相當稀缺,有一些江湖騙子,需大家謹慎。好了,基本概況就是這樣的,具體到個別機構(gòu)不一定那么***。品牌方根據(jù)自己企業(yè)的需求尋找合適的服務(wù)商和策劃師就好。一比七品牌咨詢堅信“業(yè)績治百病、一火解千愁”,只做高增長、有結(jié)果的策劃。佛山一比七課程
一比七品牌整合營銷,實現(xiàn)多渠道協(xié)同效應(yīng).江西一比七課程
而2C企業(yè)賣的產(chǎn)品則不同,他們的市場,很大程度上是教育出來的,帶著非常重的情感色彩,比如一只賣幾萬元的叫LV的帆布袋,一瓶不知道什么東西勾兌出來的黑乎乎的叫可樂的飲料,一支加價百倍據(jù)說可以讓女人變白變美的化妝品,**要命的是傳說中“一顆永流傳”的小石頭。這些,在上面的理科生看來,可能純屬無稽之談,但現(xiàn)實就是這樣。因為從馬斯洛原理來看,人的需求是多層次的,人們需要有一些情感的精神的追求。這一類產(chǎn)品,往往價格浮動很大,產(chǎn)品品質(zhì)并不一定是**關(guān)鍵的因素,有人買單才是硬道理。所以,2C產(chǎn)品是文科生。江西一比七課程
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